×

Master Proje Planı

Organ Bağışı
Farkındalık Kampanyası

Fresenius Medical Care çalışanları için iç iletişim kampanyası: kreatif, dijital, podcast ve webinar tek çatı altında.

Projenin Temel Yaklaşımı

Bilgilen, kararını değerlendir, ailenle paylaş.

Baskısız davranış zinciri
Proje organ bağışı beyanı toplamaz; çalışanların doğru bilgiye ulaşmasını ve aileleriyle bu konuyu konuşmasını hedefler.
Yanlış bilgiyi azaltma
Beyin ölümü ve tıbbi uygunluk gibi konulardaki yanlış inanışlar uzman kaynaklı içerikle düzeltilir.
Resmî kaynağa yönlendirme
Tüm temas noktaları e-Nabız ve Sağlık Bakanlığı bağlantılarına çıkar; karar ve beyan tamamen kişiye bırakılır.

Şirket içi Kurumsal Sosyal Sorumluluk yapısı: dışa dönük reklam değil, çalışanlara ve ailelerine yönelik iletişim; içerikler ticari ürünlerden tamamen ayrıştırılmıştır.

Proje Kapsamı ve Hizmet Planı

Dört çalışma alanı

01

Kreatif Prodüksiyon

Kampanya filmi 30-45 sn
Animasyon ve bilgi görselleri
Sohbet kartları, Mit vs. Gerçek

02

Web ve Dijital Altyapı

Web sitesi kurulumu
Anonim ölçüm ve QR
Anket modülü

03

Podcast

Fresenius yetkilisi konuk
Sponsorlu özel bölüm
Video kesitler

04

İç İletişim ve Webinar

Uzman webinarları
Intranet, e-posta imzası, duyurular
Kampanya takibi ve anket

01 · Kreatif Prodüksiyon ve İçerik Üretimi

Ana film ve içerikler

Ana kampanya filmi
Aile içi iletişimi başlatan 30-45 saniyelik film; intranet ve toplantı ekranları için 16:9, telefonda izlenmek üzere dikey formatta.
Animasyon ve bilgi görselleri
Beyin ölümü, koma ve tıbbi uygunluk konusundaki yanlış inanışları gideren kısa animasyonlar ve statik görseller; intranet, e-posta ve kurumsal sosyal medya hesaplarında.
Dijital bilgi ve sohbet kartları
Aile içi iletişimi kolaylaştıran Sohbet Kartları ve yanlış bilgileri düzelten Mit vs. Gerçek Serisi, dijital mecralara uyarlanmış hâliyle.

Yapılabilecekler

Kreatif öneriler

Ö.01

Fiziksel sohbet kartları

Beş soruluk küçük bir kart seti; Fresenius çalışanlarına ve diyaliz merkezlerine dağıtım. Dijital versiyonu aynı kartın üstündeki QR ile açılır.

Ö.02

Mit vs. Gerçek için tek uzman yüzü

Serinin her bölümünde aynı organ nakli koordinatörü. Güven tek kişide birikir, seri tanınır hâle gelir.

Ö.03

Gerçek hikâye

Nakil olmuş bir kişi ve bağışçı ailesinin kısa röportajı. Kurgu filmden daha güçlü, PR için haber değeri taşır.

Bunlar başlangıç fikirleri. Daha birçok kreatif düşünce birlikte kararlaştırılabilir.

02 · Web Sitesi ve Dijital Altyapı

Kişisel veri istemeyen dijital merkez

Çalışanların ve ailelerinin ulaşacağı ana platform. Intranet, e-posta imzası ve ofis içi QR kodlar üzerinden Sağlık Bakanlığı ve e-Nabız bağlantılarına anonim yönlendirme; bağış beyanı veya sağlık verisi talep edilmez.

ailemlekonustum.comkonushayatolsun.orgkonusmakhayatkurtarir.org

500-1.000geçiş

Sağlık Bakanlığı ve e-Nabız bağlantılarına anonim yönlendirme hedefi.

%25bilgi artışı

Ön test ve son test anketleriyle ölçülür.

0kişisel veri

Anonim anket modülü; aile içi konuşma oranı da kişisel veri olmadan ölçülür.

03 · Podcast

Podcast: Fresenius sesiyle

Özel bölümler

Fresenius yetkilisi konuk

Serdar Kuzuloğlu gibi güvenilirliği yüksek bir fikir önderinin yayınında (Zihnimin Kıvrımları vb.) sponsorlu özel bölüm: Fresenius Medical Care yetkilisi, şirketin organ bağışı ve farkındalık alanında yaptıklarını anlatır; konu "zor konuları konuşabilme" açısıyla ele alınır.

Video kesitler

Highlight reels

Bölümden çıkarılan 1 dakikalık kesitler; intranet, kurumsal sosyal medya hesapları ve webinar açılışlarında kullanılır.

Kurumsal İletişim

Kurumsal görünürlük ve basın

Kurumsal kanallar

Sosyal medya ve intranet

Ana film, animasyonlar ve podcast kesitleri Fresenius Medical Care'in kurumsal Instagram, LinkedIn ve diğer sosyal medya hesaplarında ve intranette yayınlanır.

Basın PR ve medya satın alma

Haber portalları

Fresenius Medical Care'in tanıtımı adına medya satın alımı: toplumsal sorumluluk yaklaşımını öne çıkaran basın bültenleri ve hurriyet.com.tr gibi yüksek erişimli haber sitelerinde native ve advertorial içerik.

İş birlikleri

STK ve uzman kurumlar

Organ nakli koordinatörleri ve ilgili STK'larla içerik doğrulama ve webinar konukluğu; ortak farkındalık adımları.

04 · İç İletişim ve Webinarlar

Uzman söyleşileri ve çalışan erişimi

Webinarlar
Organ nakli koordinatörleri ve bağımsız uzmanların katılımıyla canlı webinar altyapısı.
Çalışan erişimi ve kampanya takibi
Şirket içi intranet, e-posta imzaları ve duyurular; ana filmin izlenme oranının takibi.

100-150katılımcı

Webinar başına hedef.

%90erişim

Çalışanlara ulaşma hedefi.

%60izlenme

Ana filmin çalışanlarca izlenme oranı, en az.

Hedefler ve Ölçüm

Göstergeler ve hedefler

Gösterge	Hedef	Yöntem
Resmî kaynağa yönlendirme	500-1.000	QR ve site üzerinden e-Nabız ve Sağlık Bakanlığı geçişlerinin anonim takibi
Bilgi düzeyi artışı	%25	Ön test ve son test anketleri
Aile içi konuşma oranı	Ölçülür	Anonim anket modülü
Webinar katılımı	100-150	Canlı yayın katılımcı sayısı
Çalışan erişimi	%90	Intranet, e-posta imzası, duyurular
Ana film izlenmesi	%60+	İç iletişim kanallarında izlenme takibi

Yol Haritası

Dört aşama

Aşama 1

Hazırlık

Mesaj mimarisi ve içerik planı
Web sitesi ve anket modülü
Film ve animasyon prodüksiyonu
Ön test anketi

Aşama 2

Lansman

Ana filmin yayını (16:9 ve dikey)
Site ve QR akışının açılışı
İç iletişim duyurusu ve e-posta imzası
Intranet ve kurumsal sosyal medya yayını

Aşama 3

Yayılım

Podcast bölümü ve kesitler
Uzman webinarları
Basın PR ve medya satın alımı
Sohbet kartları dağıtımı

Aşama 4

Ölçüm ve Rapor

Son test anketi
Yönlendirme ve erişim raporu
Çalışan izlenme analizi
Sonuç sunumu

Salt Brands × Destinology Tour

Teşekkürler.

E-postahello@saltbrands.co

Websaltbrands.co

Organ BağışıFarkındalık Kampanyası